Бесплатна ли бесплатная упаковка покупки?

В ходе налоговой проверки было установлено, что магазин упаковывал все покупки своих клиентов в бесплатные пакеты. Поскольку, по мнению налоговиков, пакеты передавались покупателям бесплатно, то в соответствии с п. 16 ст. 270 НК РФ данные расходы не подлежат учету в составе расходов по налогу на прибыль.